Что значит имя? Роза пахнет розой,
Хоть розой назови её, хоть нет.
Он намекал на то, что лишь внутренние качества могут в полной мере характеризовать человека или любой другой объект.
В мире брендов и большого бизнеса это не совсем так. Имя компании имеет значение. Почему компания Nike (изначально известная как Blue Ribbon Sports) была названа именно так? Потому что имя было дано в честь греческой богини Ники, олицетворяющей победу. Звучит лучше, чем Blue Ribbon Sports, не так ли?
Давайте посмотрим, как крупнейшие технологические бренды получили свои имена.
Samsung
Здесь всё довольно просто. В переводе с корейского название компании означает «три звезды». Между 1938 и 1993 годами эти звёзды можно было видеть на всех логотипах Samsung. Компания, известная как один из лидеров на рынке смартфонов и бытовой электроники, начала свой путь с продажи сушёной рыбы, лапши и фруктов.
Nokia
Nokia также изначально не была связана с электронным бизнесом. В 1868 году компания руководила двумя бумажными фабриками, одна из которых находилась около города Nokia, на берегу реки Nokianvirta. Что и вдохновило руководство на переименование компании в 1871 году.
Apple
Apple — одна из крупнейших компаний современности, но она не всегда привлекала к себе столько внимания.
Когда Стив Джобс регистрировал свою фирму, среди различных вариантов названия были такие, как, например, Matrix Electronics. Было решено выбрать имя Apple Computer, если никто не придумает что-то лучше.
Почему именно «яблоко»? Потому что Джобс любил яблоки, к тому же имя «Apple» в телефонном списке располагалось выше, чем «Atari» (компания, где Джобс работал до этого).
Как мы видим, это отлично работает. Apple — крупнейший мировой производитель, в то время как Atari оставили этот бизнес. К слову, слово Atari пришло из японского языка и означает «достигать намеченной цели», что вполне соответствует игровой индустрии.
LGВ 1958 году была основана компания GoldStar, специализирующаяся на электронных устройствах. Фирма являлась дочерним предприятием корпорации Lak-Hui (произносится «Лаки»). В 1995 году два бренда были объединены под общим названием LG.
HTC
Большинство людей думает, что HTC — это High-Tech Computer (высокотехнологичный компьютер). Это правда, но есть и другая причина в выборе этого имени.
В 1997 году корпорацию основали Эйч Ти Чо (H.T. Cho) и Шер Вонг (Cher Wang), использовав в названии свои инициалы.
Можно заметить, что инициалы имени Эйч Ти Чо уже составляют HTC, но в компании отмечают, что буква «C» посвящена именно Шер Вонг.
Spotify
Spotify — компания, основанная в Швеции, однако, само слово Spotify не имеет никакого значения в шведском языке.
Когда Дэниэл Эк и Мартин Лорентсон думали над названием своего сервиса, один из них не расслышал какое-то слово и случайно сказал «Spotify». Окончательное решение было принято, когда оказалось, что Google не выдаёт никаких результатов по этому запросу.
Sony
Sony — это комбинация латинского слова sonus — «звук», и английского sonny-boys — на сленге «малолетние гении».
Корпорация была основана в 1946 году и изначально называлась Токийская телекоммуникационно-промышленная компания или просто Тоцуко. Имя Sony появилось в 1950-х годах после выпуска компанией первого японского магнитофона под названием «Type G».
Nintendo
Происхождение названия Nintendo немного сложнее. Часто можно услышать, что на японском это слово означает «Оставьте удачу небесам».
Однако в книге об истории Nintendo сообщается, что название могло произойти от имени японского мифологического существа Тенгу. Также называлась и серия игральных карт, выпускаемых компанией. Отмечается, что даже правнук основателя корпорации не знает всей правды о происхождении её названия.
Amazon
Amazon мог бы называться Cadabra (производное от слова «Абракадабра»). Именно под таким именем компания была зарегистрирована в 1994 году, но уже в 1995 появилась онлайн как Amazon. Имя было изменено из-за того, что слово cadabra напоминало английское cadaver («труп»). Получив название в честь самой большой реки на Земле, Amazon сразу заявил о своих амбициях.
Это, пожалуй, знают многие. Компания Google получила своё имя от искажённого слова googol (гугол), которое означает «10 в десятой степени» или 1 со 100 нулями.
Менее известным является тот факт, что поисковая система изначально называлась BackRub. Можете ли вы представить это слово вместо привычного «гуглить»? «Я забекраблю это для тебя», «Я забекрабил это». Нет, спасибо.
Microsoft
Microsoft — один из самых известных брендов, но в 1975 году компания была лишь идеей в голове Билла Гейтса и Пола Аллена. Они решили назвать свою фирму, используя комбинацию слов microprocessor («микропроцессор») и software («программное обеспечение»).
Несмотря на всю популярность Facebook, многие люди не знают происхождения названия этой компании. В двух словах, это просто имя директории на университетских компьютерах в США, где новые студенты могут познакомиться со своими сверстниками.
Почти год после запуска в 2004 году сайт назывался thefacebook.com и лишь в 2005 был зарегистрирован как Facebook.com.
Mozilla
В 1994 году команда Netscape размышляла о том, как назвать новый браузер. Чтобы обойти конкурентов по рынку они решили назвать его Mozilla, совместив слова Mosaic (название первого браузера от NCSA) и Godzilla.
В том же 1994 Дейв Титус разработал оригинальный логотип Mozilla.
Wikipedia
Wikipedia получила своё имя более сложным путём. Сайт увидел свет как Nupedia, бесплатная онлайн-энциклопедия.
Из-за того, что новые статьи появлялись невероятно медленно (в первый год вышло всего 12), команда начала искать способы ускорить этот процесс. Они решили повысить интерес к Nupedia, позволив пользователям редактировать статьи. Для этого был использован самый первый вики-движок WikiWikiWeb.
Так в название сайта добавилось слово Wiki, которое в переводе с гавайского означает «быстрый».
Asus
Тут всё просто. Компания Asustek, более известная как Asus, была создана в 2009 и названа в честь мифологической крылатой лошади Пегас (Pegasus).
Lenovo
Когда основатели Lenovo выбирали имя для компании в 1984 году они сошлись на названии, которое можно перевести как «Китайская академия компьютерных исследований Институт развития новых технологий».
В дальнейшем, компания была переименована в Legend и носила это имя почти 20 лет. В 2003 году, с запуском производства собственных компьютеров, бренд получил название Lenovo. Это комбинация латинских слов Le и Novo, означающих «новый».
Hulu
Слово Hulu в китайском языке имеет два значения. Президенту компании Джейсону Килару они оба нравятся. Hulu буквально переводится как «тыква». В древнем Китае тыквы высушивали, вычищали изнутри, а затем использовали как ёмкость для хранения ценных вещей.
Второе значение — «интерактивная запись». Оба соответствуют миссии Hulu.
В качестве бонуса: на малайзийском это слово означает «вверх по течению».
Skype
Простая комбинация слов sky — небо и peer-to-peer — пиринговая сеть первоначально превратилась в Skyper, а уже в процессе использования — в Skype.
Это ещё одна широко известная история. Twitter начал как twttr, будучи вдохновлённым сервисом Flickr. В ходе обсуждения также предлагалось название FriendStalker.
Почему же всё-таки twttr?
При выборе названия речь зашла о слове twitch (дёргаться, трястись), что напоминало движения телефона во время вибрации. Это слово не совсем подходило, потому что не отражало сути продукта. Соседним словом в словаре оказалось twitter (щебетать), которое было просто идеальным.
Yahoo!
В 1994 Дэвид Файло и Джерри Янг создали «Путеводитель Джерри по Всемирной Паутине» — веб-сайт, который позже был переименован в Yahoo!.
По одной из версий слово было взято из книги Путешествия Гулливера, где обозначает расу грубых и тупых существ. По другой — это акроним, образованный от фразы «Ещё один иерархический неотёсанный (неофициальный) прорицатель» (Yet Another Hierarchical Officious Oracle).
SEGA
Да, SEGA уже не тот технологический бренд, каким был раньше. Хотя многие вспоминают о нём и сейчас.
SEGA начала свой путь в 1940 на Гавайях как Service Games. В 1951 переехала в Токио для создания игровых автоматов и в 1965, после слияния с Rosen Enterprises, получила название SEGA Enterprises.
